Deprecated: Assigning the return value of new by reference is deprecated in /var/www/apache/idea2011/www/includes/DBSimple.inc.php on line 75 Deprecated: Assigning the return value of new by reference is deprecated in /var/www/apache/idea2011/www/library/DbSimple/Generic.php on line 113 Deprecated: Assigning the return value of new by reference is deprecated in /var/www/apache/idea2011/www/library/DbSimple/Generic.php on line 133 Deprecated: Assigning the return value of new by reference is deprecated in /var/www/apache/idea2011/www/library/DbSimple/Mysql.php on line 70 Deprecated: Assigning the return value of new by reference is deprecated in /var/www/apache/idea2011/www/includes/common.inc.php on line 142 Deprecated: Assigning the return value of new by reference is deprecated in /var/www/apache/idea2011/www/includes/common.inc.php on line 839 Deprecated: Function call_user_method() is deprecated in /var/www/apache/idea2011/www/modules/member.inc.php on line 250 Deprecated: Function set_magic_quotes_runtime() is deprecated in /var/www/apache/idea2011/www/841061e53cd164633c2d489ec21fdece/sape.php on line 221 Deprecated: Function set_magic_quotes_runtime() is deprecated in /var/www/apache/idea2011/www/841061e53cd164633c2d489ec21fdece/sape.php on line 227 Deprecated: Function set_magic_quotes_runtime() is deprecated in /var/www/apache/idea2011/www/78baa3de43c956af6f34a4f5a5fbe69c07824543/linkfeed.php on line 295 Deprecated: Function set_magic_quotes_runtime() is deprecated in /var/www/apache/idea2011/www/78baa3de43c956af6f34a4f5a5fbe69c07824543/linkfeed.php on line 301 IDEA | Работа

Работа

Выставка -> И-5 Онлайн кампании -> Груминг

И5-29 Груминг

You have no flash!
Участник
Look At Me
Название работы
И5-29 Груминг
Конкурс / номинация
И-5 Онлайн кампании
Рекламодатель
Procter&Gamble
Авторы:
Идея - Никита Ершов (JV Media Group) Арт директор/дизайнер - Владимир Шрейдер Руководитель проекта - Аля Габдурахманова Главный редактор - Елена Камай
Описание проекта
Перед нами стояла задача - Рассказать нашей аудитории о понятии «Груминг», вырастить поколение мужчин, которое ухаживает за собой и в перспективе использует для этого товары Gillette.
Это слово новое для России, хотя на Западе оно давно используется и обозначает уход мужчин за собой.
Решение
Специальный образовательный контентный раздел на сайте Lookatme, посвященный уходу мужчин за собой. Вместе с мужчинами, которые являются лидерами мнений для нашей аудитории, мы придумывали интересные темы и писали посты в рамках брендированного раздела. Некоторые материалы основывались на личном опыте наших авторов, иногда это были обзоры или советы.
С помощью наших авторов, а так же парикмахеров, стилистов и консультантов салонов красоты мы попытались выяснить и подробно рассказать о том, как правильно ухаживать за собой.
Бренд
Помимо брендирования всего потока, где был баннер продукта, мы использовали отбивки с логотипом Gillette в каждом посте, а в некоторых постах присутствовал ненавязчивый продукт плейсмент.
Результаты
Проект шел 6 месяцев, за это время наши посты прочитало более 200 000 пользователей, а среднее время просмотра страницы равнялось 9 минутам. Пользователи активно делились ссылками на материал в социальных сетях (3000 шерингов проекта). В эфире радиостанции Вести FM поток Груминг был упомянут как главный источник информации для мужчин об уходе за собой.
Поток был очень хорошо воспринят аудиторией, о чем говорят многочисленные положительные отзывы в комментариях к постам. Пользователи сами предлагали темы, активно обсуждали содержание постов. Слово «Груминг» сейчас встречается на различных мужских сайтах, в журналах и в блогах.

Ссылка
http://www.lookatme.ru/flows/grooming/posts/recent