Работа

Выставка -> И-5 Онлайн кампании -> Груминг

И5-29 Груминг

You have no flash!
Участник
Look At Me
Название работы
И5-29 Груминг
Конкурс / номинация
И-5 Онлайн кампании
Рекламодатель
Procter&Gamble
Авторы:
Идея - Никита Ершов (JV Media Group) Арт директор/дизайнер - Владимир Шрейдер Руководитель проекта - Аля Габдурахманова Главный редактор - Елена Камай
Описание проекта
Перед нами стояла задача - Рассказать нашей аудитории о понятии «Груминг», вырастить поколение мужчин, которое ухаживает за собой и в перспективе использует для этого товары Gillette.
Это слово новое для России, хотя на Западе оно давно используется и обозначает уход мужчин за собой.
Решение
Специальный образовательный контентный раздел на сайте Lookatme, посвященный уходу мужчин за собой. Вместе с мужчинами, которые являются лидерами мнений для нашей аудитории, мы придумывали интересные темы и писали посты в рамках брендированного раздела. Некоторые материалы основывались на личном опыте наших авторов, иногда это были обзоры или советы.
С помощью наших авторов, а так же парикмахеров, стилистов и консультантов салонов красоты мы попытались выяснить и подробно рассказать о том, как правильно ухаживать за собой.
Бренд
Помимо брендирования всего потока, где был баннер продукта, мы использовали отбивки с логотипом Gillette в каждом посте, а в некоторых постах присутствовал ненавязчивый продукт плейсмент.
Результаты
Проект шел 6 месяцев, за это время наши посты прочитало более 200 000 пользователей, а среднее время просмотра страницы равнялось 9 минутам. Пользователи активно делились ссылками на материал в социальных сетях (3000 шерингов проекта). В эфире радиостанции Вести FM поток Груминг был упомянут как главный источник информации для мужчин об уходе за собой.
Поток был очень хорошо воспринят аудиторией, о чем говорят многочисленные положительные отзывы в комментариях к постам. Пользователи сами предлагали темы, активно обсуждали содержание постов. Слово «Груминг» сейчас встречается на различных мужских сайтах, в журналах и в блогах.

Ссылка
http://www.lookatme.ru/flows/grooming/posts/recent