Deprecated: Assigning the return value of new by reference is deprecated in /var/www/apache/idea2011/www/includes/DBSimple.inc.php on line 75 Deprecated: Assigning the return value of new by reference is deprecated in /var/www/apache/idea2011/www/library/DbSimple/Generic.php on line 113 Deprecated: Assigning the return value of new by reference is deprecated in /var/www/apache/idea2011/www/library/DbSimple/Generic.php on line 133 Deprecated: Assigning the return value of new by reference is deprecated in /var/www/apache/idea2011/www/library/DbSimple/Mysql.php on line 70 Deprecated: Assigning the return value of new by reference is deprecated in /var/www/apache/idea2011/www/includes/common.inc.php on line 142 Deprecated: Assigning the return value of new by reference is deprecated in /var/www/apache/idea2011/www/includes/common.inc.php on line 839 Deprecated: Function call_user_method() is deprecated in /var/www/apache/idea2011/www/modules/member.inc.php on line 250 Deprecated: Function set_magic_quotes_runtime() is deprecated in /var/www/apache/idea2011/www/841061e53cd164633c2d489ec21fdece/sape.php on line 221 Deprecated: Function set_magic_quotes_runtime() is deprecated in /var/www/apache/idea2011/www/841061e53cd164633c2d489ec21fdece/sape.php on line 227 Deprecated: Function set_magic_quotes_runtime() is deprecated in /var/www/apache/idea2011/www/78baa3de43c956af6f34a4f5a5fbe69c07824543/linkfeed.php on line 295 Deprecated: Function set_magic_quotes_runtime() is deprecated in /var/www/apache/idea2011/www/78baa3de43c956af6f34a4f5a5fbe69c07824543/linkfeed.php on line 301 IDEA | Работа

Работа

Выставка -> И-5 Онлайн кампании -> Меняйся с AXE Shift

И5-44 Меняйся с AXE Shift

You have no flash!
Участник
ДРУГИЕ
Название работы
И5-44 Меняйся с AXE Shift
Конкурс / номинация
И-5 Онлайн кампании
Рекламодатель
ООО "Юнилевер Русь"
Авторы:
Георгий Масленников-арт-директор Александр Нуварьев-арт-директор Антон Тупиков-копирайтер Сергей Серебренников- дизайнер
Описание проекта
Цели и задачи проекта:
Запуск нового продукта АХЕ Shift. Парни не терпят однообразия в отношениях, да и девушки любят, когда их постоянно удивляют чем-нибудь новеньким. AXE обеспечил подход к каждой из них, но с новым «AXE Шифт» ты только увеличишь свой успех. Ведь каждую секунду твой аромат будет меняться. И будь уверен, это просто сведёт с ума всех твоих новых подружек! Продуктовые качества: 30 минут после нанесения – это легкий свежий запах. через 60 минут – это кедровый, древесный аромат.

Решение: Запуск продукта с помощью кампании, ядром которой является создание популярного, среди молодежной интернет аудитории, мульт-сериала, формата ТВ канала 2х2.
Все герои мультфильма - клавиши на компьютерной клавиатуре. У каждой клавиши своя жизнь, свой характер. Главный в этой тусовке Shift (метафора продукта Axe shift), призванная отобразить главные черты продукта в сюжете мультфильма. В течение мультфильма Shift может меняться сам или менять пространство и остальных персонажей. «Буквы и цифры» - рядовые и эпизодические участники, из них складываются слова, даты, используются для усиления сюжета.
Способы вовлечения: промоушен «Меняйся с АХЕ-Shift». Был создан интернет-ресурс «обменник», позволяющий обмениваться призами с другими участниками и одновременно менять себя и мир вокруг.

Результаты проекта, согласно поставленным целям:
Общее количество просмотров сериала - 2 497 850, посетителей промо-сайта – 114 781, 39 565 – участников промо-акции.
Ссылка
http://shift.axeeffect.ru/