Работа

Выставка -> Б-1 Промоакции -> Программа стимулирования продаж в канале on-trade «Смешай Светлого с Темным»

Б1-10 Программа стимулирования продаж в канале on-trade «Смешай Светлого с Темным»

Оригинальный размер

Участник Промо-маркетинговое агентство EMG Название работы Б1-10 Программа стимулирования продаж в канале on-trade «Смешай Светлого с Темным» Конкурс / номинация Б-1 Промоакции Рекламодатель SABMiller Rus LLC Авторы: SABMiller Rus LLC: Попов Максим (бренд-менеджер), Дольникова Марина (бренд-менеджер), Шатилова Анастасия (специалист канала on-trade) EMG: Руководители проекта: Плохих Владимир, Хохлова Елена Менеджеры проекта: Заикина Анна, Лоидис Ольга Креативный директор: Карьков Антон, Дизайнеры: Гийермо Морено, Дмитрий Масибута Копирайтер: Дмитрий Ростапшов Описание проекта Цели: • Запуск нового сорта Velkopopovicky Kozel Смешанное в канале HoReCa • Увеличение продаж всех сортов Velkopopovicky Kozel в канале HoReCa Решение: Смешать Kozel Svetly и Kozel Cerny – сенсационно новый подход, стимулирующий покупку обоих сортов. Шаг 1. Интригующая легенда. Мы рассказали потребителям историю о споре жителей деревеньки Велкопоповице, какой Kozel лучше, и о том, как они догадались смешать два сорта пива. Шаг 2. Игра. К посетителям баров подходили два промоутера в костюмах Темного и Светлого Козелов. Они предлагали вытащить у каждого из них одну из карт в колоде. Участие в первой игре было бесплатным. Если посетитель вытаскивал две карты разного цвета - с изображением Kozel Svetly и Kozel Cerny, он выигрывал кружку смешанного пива Kozel. Если же ему попадались две карты одного цвета, он мог заказать кружку Kozel Svetly или Kozel Cerny и испытать удачу снова. Результаты: • Вовлечение аудитории - 20 803 человека • Каждый 3-й участник игры заказал «Козел Смешанное» • Была продана 5 181 кружка пива Kozel • Каждый 4-й гость повторно участвовал в игре с Козелами • Продажи обоих сортов в низкий сезон выросли на 11% • Большинство гостей отметили, что эксперимент им понравился, и они обязательно попробуют повторить его дома • Большинство участников просили сфотографироваться с Козелами