Работа

Выставка -> Б-1 Промоакции -> TTL-кампания “Чего хотят мужчины?” в поддержку бренда “Knorr На второе”

Б1-12 TTL-кампания “Чего хотят мужчины?” в поддержку бренда “Knorr На второе”

Оригинальный размер

Участник Промо-маркетинговое агентство EMG Название работы Б1-12 TTL-кампания “Чего хотят мужчины?” в поддержку бренда “Knorr На второе” Конкурс / номинация Б-1 Промоакции Рекламодатель Компания “Юнилевер Русь”, бренд Knorr Авторы: Бренд-команда Knorr: • Ольга Третьякова • Екатерина Ланге. Команда промо-маркетингового агентства EMG: • директор по стратегическому планированию и развитию – Владимир Плохих • креативный директор – Антон Карьков • арт-директор - Светлана Борисова • дизайнеры - Елена Малышенкова, Сергей Зинчук • копирайтер – Дмитрий Ростапшов • директор по работе с клиентами – Марина Шевченко • account manager – Виктория Маркарова Описание проекта Задачи: Разработать комплексную промо-кампанию для линейки «Knorr на Второе», чтобы: • донести до ЦА коммуникацию «Настоящий вкус домашних блюд» • познакомить ЦА с 2-мя новыми продуктами в линейке • стимулировать пробную покупку • повысить узнаваемость торговой марки Knorr среди целевой аудитории. Целевая аудитория: Современные занятые женщины 25-55 лет, которые стремятся вкусно накормить свою семью, затратив на это минимум времени и усилий. Решение: Этап 1 – TEASER. Мы попросили девушек и женщин на улицах Санкт-Петербурга ответить на вопрос «Чего хотят мужчины?» Видеоролики с ответами выкладывали на сайте кампании. Практически все респонденты сошлись во мнении, что мужчины хотят вкусной домашней еды. Этап 2 – PLEASER. Мы предложили ЦА решение: как быстро и вкусно готовить домашнюю еду каждый день. Группы аниматоров-демонстрантов с плакатами и транспарантами: «Чего хотят мужчины? Сочной буженины приготовленной по домашнему с «Knorr на Второе» раздавали на улицах города листовки и семплы. Этап 3 – RECORD! Мы провели в ЦПКиО им. Кирова массовую дегустацию сочной буженины, приготовленной с «Knorr на Второе». В ходе дегустации была съедена 1 000 кг буженины! Этот рекорд был официально зафиксирован и занесен в Книгу рекордов России, и каждый участник получил соответствующий сертификат. Помимо дегустации, посетителей мероприятия ждали концерт и конкурсная программа. Результаты: В ходе дегустации была съедена 1 тонна сочной буженины! Это рекорд по самой массовой дегустации официально занесенный в Книгу рекордов России. • Была выдвинута оригинальная идея “Чего хотят мужчины?” – этот вопрос сразу нашел отклик у многих женщин - представительниц целевой аудитории • Активные демонстрации промо-команд способствовали привлечению внимания жителей города и их участию в массовой дегустации • Результаты проекта превысили все ожидания: к массовой дегустации было привлечено на 7 000 человек больше, чем предполагалось • Общее количество контактов программы с учетом медиа поддержки составило 179 миллионов, в т.ч. контакты в рамках BTL активации в Санкт-Петербурге - 88 тысяч.