Работа

Выставка -> И-5 Онлайн кампании -> Sony Bravia Monolith 3D

И5-15 Sony Bravia Monolith 3D

You have no flash!

Участник SmartNewSolutions Название работы И5-15 Sony Bravia Monolith 3D Конкурс / номинация И-5 Онлайн кампании Рекламодатель Sony Авторы: Исполнительный творческий директор: Ден Гришин; Копирайтер: Олег Туманов; Медиа директор: Виктория Гладкова Описание проекта Целью проекта было не только поддержать запуск новых 3D-телевизоров BRAVIA, но и донести до аудитории революционность технологических инноваций Sony. Для построения знания аудитории мы провели рекламную кампанию, включающую как информационное медиаразмещение, направленное на статус сикеров, так и имиджевое медиаразмещение, таргетированное для энтузиастов развлечений, на самых посещаемых площадках рунета. Для гаджетловеров и экспертов были опубликованы PR-материалы, собравшие огромное количество заинтересованных комментариев. (10000 просмотров и 150 комментариев PR-статей). Для создания buzz-эффекта и привлечения дополнительной аудитории мы использовали viral-ролик, демонстрирующий жажду и живой интерес аудитории к 3D-технологиям. (Более 138 тысяч просмотров). Также была запущена игра, в которой пользователям предлагалось охотиться на 2D-персонажей, напоминающих героев роликов конкурентов. (Более 22 тысяч игроков). Центром коммуникации стал видео промосайт, на котором пользователи смогли ознакомиться со всеми уникальными характеристиками продукта, погрузится в атмосферу подлинного 3D, подобрать телевизор, а так же узнать все о трехмерном контенте Sony. (Среднее проведенное пользователями время на сайте после загрузки составило 2,5 минуты). Для большего вовлечения потребителей в контакт с брендом были задействованы бред-амбасадоры, чьей задачей стал репутационный менеджмент и популяризация бренда на недоступных для обычной рекламы ресурсах. (Более 10 тысяч инициированных дискуссий). Привлеченная аудитория составила 5 миллионов человек, из которых 2 миллиона стали активными участниками кампании. Ссылка http://www.monolith.sony.ru