Работа

Выставка -> Б-2 Событийный маркетинг -> Социальный проект «САН ИнБев» против продажи пива несовершеннолетним "15 сентября - День Неравнодушных"

Б2-6 Социальный проект «САН ИнБев» против продажи пива несовершеннолетним "15 сентября - День Неравнодушных"

Оригинальный размер

Участник BE!MA Название работы Б2-6 Социальный проект «САН ИнБев» против продажи пива несовершеннолетним "15 сентября - День Неравнодушных" Конкурс / номинация Б-2 Событийный маркетинг Рекламодатель САН ИнБев Авторы: Агенство BE!MA Описание проекта Цели: Разработать концепцию и механизм реализации социального проекта, направленного на предотвращение продажи алкоголя несовершеннолетним, со следующими обязательными этапами: Проведение совместной публичной акции с торговыми предприятиями -«День Неравнодушия». Кампания по продвижению проекта (Москва + регионы). PR-кампания (Москва + регионы). Решение: Объединение разных сегментов целевой аудитории для решения масштабной социальной задачи. Общая коммуникация «Не оставайся равнодушным!» - Пресс-конференция - анонс социальной программы для представителей СМИ для обеспечения максимально широкого коммуникационного охвата - Агитационная работа мобильных комад в точках продаж - Размещение ПОСМ - размещение стикеров, воблеров и листовок в точках продаж - Event-мероприятие: Интерактивный street art (промоутеры предлагали прохожим создать граффити с использованием готовых трафаретов «Не оставайся равнодушным!» и баллонов с краской) - нестандартный метод привлечения внимания общественности - PR-кампания Результат: Охват: 4000 сотрудников компании «CАН Инбев», более 50% сотрудников точек продаж, а также представители 15ведущих СМИ были вовлечены в программу. Более 70 000 контактов с ЦА. Позитивные отзывы в СМИ – 26 публикации. Привлечено максимальное внимание широкой общественности, молодежи, чиновников и владельцев точек продаж.