Работа

Выставка -> Б-3 DM-коммуникации и промосувенриры -> Зайца можешь сделать сам, подарить его друзьям...

Б3-10 Зайца можешь сделать сам, подарить его друзьям...

Оригинальный размер

Участник ДМ Агентство Горячая пресса Название работы Б3-10 Зайца можешь сделать сам, подарить его друзьям... Конкурс / номинация Б-3 DM-коммуникации и промосувенриры Рекламодатель ДМ Агентство Горячая пресса Авторы: Наталья Яценко,Олег Ровда Описание проекта Позитивный поздравительно-саморекламный проект с легким вирусным эффектом по случаю Нового 2011 года. Цель:Цель проекта: 1.Тепло и интересно поздравить своих друзей, клиентов и партнеров с Новым 2011 годом. 2.Протестировать и показать на примере своим клиентам возможность интеграции ДМ-программ и интернет-технологий, а также подключения ресурсов социальных сетей и поисковых систем. Решение: МЕЙЛИНГ: 1. Календарь-открытка 2. Инструкция по сборке зайца 3. Прототип (зайчик в подарок) 4. Материал для самостоятельной сборки еще одного зайца. Главный вопрос проекта: Как заинтересовать мужчин сборкой “Зайца-талисмана”? Эту сложную задачу мы решали с помощью “мужской” видео-инструкции “Как за 5 минут сделать подарок-сюрприз любимой женщине или своему ребенку”. В главной роли выступил коммерческий директор “Горячей прессы” Олег Ровда. Коммуникативная схема: 1.Директ-мейл В2В, курьерская доставка мейлингов (клиентам и партнерам) 2.Рассылка электронных сообщений-поздравлений (клиентам, друзьям, партнерам, сотрудникам). Вложения: схема сборки в jpg, электронная открытка и ссылка на видео-инструкцию. 3.Размещение видео-ролика с “мужской инструкцией” на YouTube, Яндекс.Видео. 4.Размещение ссылки на видео в социальных сетях Facebook, Вконтакте. 5.Размещение поздравления со ссылками на ролик на своем сайте и на сайтах партнеров. Результаты: 1.С удовольствием поздравили с Новым годом всех, кого планировали и получили большое количество позитивных откликов в ответ. Особо порадовали рассказы о том, как вечером родители делали зайчиков вместе со своими детьми. Некоторые даже прислали фото своих экспериментов с другими тканями. 2.Мейлинги были доставлены в 90 компаний Красноярска. Отправлено более 100 электронных сообщений. 220 уникальных просмотров ролика на YouTube за 2 месяца. Не рекорд, но для небольшого саморекламного проекта это хороший результат. Себестоимость этого проекта составила 200 $. 3.После размещения ролика на Яндекс.Видео при поиске по словам «горячая пресса» сразу получаем на первых позициях видео компании и логотип. На YouTube ролик также легко найти набрав только название агентства. 4.Нашим клиентам, партнерам и друзьям (кстати, мужчинам тоже, что было особо приятно) понравилась идея такого поздравления. В итоге они рассылали инструкции своим знакомым и родным, дарили им талисманы (количество таких дополнительных контактов не учитывается в презентации).В подарок от одного из наших партнеров мы получили размещение “истории про зайцев” на ½ газетной полосы. 5.Слава и узнаваемость «преследует» теперь нашего коммерческого директора Олега Ровда. Даже незнакомые ему люди в офисах партнеров и клиентов подходят с рассказом о том, что смотрели ролик на компьютере у коллег и делали себе забавных зайцев из имеющихся дома лоскутков ткани. 6.Мы не разочаровали наших клиентов и партнеров, которые каждый раз ждут от нас чего-то нового, особенного. Хотя, признаемся, что «рождение» 90 зайцев за несколько дней было непростой задачей. Ссылка на видео инструкцию: http://www.youtube.com/watch?v=2b_cQ0p1-B0