Работа

Выставка -> Интегрированные рекламные кампании -> Программа интегрированных коммуникаций в поддержку продаж моторных масел «Роснефть» - «Искусство сохранять двигатель»

РК-22 Программа интегрированных коммуникаций в поддержку продаж моторных масел «Роснефть» - «Искусство сохранять двигатель»

You have no flash!

Участник BE!MA Название работы РК-22 Программа интегрированных коммуникаций в поддержку продаж моторных масел «Роснефть» - «Искусство сохранять двигатель» Конкурс / номинация Интегрированные рекламные кампании Рекламодатель ОАО "НК "Роснефть" Авторы: Компания BE!MA, TTL агентство, входит в состав коммуникационного холдинга Media Arts Group. Сферами деятельности компании являются: интегрированные маркетинговые проекты, спонсорства, промо акции, ивент маркетинг, разработка и менеджмент проектов в областях построения лояльности, прямой коммуникации с потребителем. Компания BE!MA входит в тройку лидеров BTL агентств России по объему бизнеса за 2009 год (по версии АКАР и РАМУ). Описание проекта Бизнес-цели: Продвижение на рынок бренда масел «Роснефть»; Увеличение объемов сбыта масел «Роснефть», реализуемых через розничную сеть (стороннюю и собственную); Увеличение количества постоянных потребителей и привлечение новых потребителей масел «Роснефть». Маркетинговые цели: Повышение уровня знания и доверия к продукту и, как следствие, создание устойчивого спроса на автомобильные масла «Роснефть»; Повышение лояльности торговых партнеров. Решение: Оригинальная креативная концепция, коммуницирующая высокое качество автомобильных масел «Роснефть». Основная идея: потребительские качества масел настолько высоки, что сравнимы с высоким искусством. Разработка и реализация ATL кампании посредством использования каналов наружной рекламы, телевидения и радио. Оригинальное предложение для потребителей – подарок за покупку (фирменная кружка) и возможность выиграть автомобиль с уникальной аэрографией. Мотивационная программа для торговых партнеров включала проверки точек Таинственным покупателем на соблюдение точками оговоренных критериев + СМС-конкурс для продавцов. Мотивационная программа для владельцев торговых точек, реализующих ФФМ «Роснефть», с возможностью выиграть ценные призы по результатам программы. Результат: В результате комплекса маркетинговых коммуникаций уровень знания и доверия к марке со стороны конечных потребителей увеличился, что отразилось на увеличении уровня продаж ФФМ «Роснефть» в соответствии с планом клиента. Проведение акции в дилерских ТТ позволило стимулировать существующую дилерскую сеть, установить тесные партнерские отношения с дилерами.