Deprecated: Assigning the return value of new by reference is deprecated in /var/www/apache/idea2011/www/includes/DBSimple.inc.php on line 75 Deprecated: Assigning the return value of new by reference is deprecated in /var/www/apache/idea2011/www/library/DbSimple/Generic.php on line 113 Deprecated: Assigning the return value of new by reference is deprecated in /var/www/apache/idea2011/www/library/DbSimple/Generic.php on line 133 Deprecated: Assigning the return value of new by reference is deprecated in /var/www/apache/idea2011/www/library/DbSimple/Mysql.php on line 70 Deprecated: Assigning the return value of new by reference is deprecated in /var/www/apache/idea2011/www/includes/common.inc.php on line 142 Deprecated: Assigning the return value of new by reference is deprecated in /var/www/apache/idea2011/www/includes/common.inc.php on line 839 Deprecated: Function call_user_method() is deprecated in /var/www/apache/idea2011/www/modules/member.inc.php on line 250 Deprecated: Function set_magic_quotes_runtime() is deprecated in /var/www/apache/idea2011/www/841061e53cd164633c2d489ec21fdece/sape.php on line 221 Deprecated: Function set_magic_quotes_runtime() is deprecated in /var/www/apache/idea2011/www/841061e53cd164633c2d489ec21fdece/sape.php on line 227 Deprecated: Function set_magic_quotes_runtime() is deprecated in /var/www/apache/idea2011/www/78baa3de43c956af6f34a4f5a5fbe69c07824543/linkfeed.php on line 295 Deprecated: Function set_magic_quotes_runtime() is deprecated in /var/www/apache/idea2011/www/78baa3de43c956af6f34a4f5a5fbe69c07824543/linkfeed.php on line 301 IDEA | Работа

Работа

Выставка -> Интегрированные рекламные кампании -> Интегрированная региональная кампания по продвижению модели телефона Philips Xenium X501 “Заряжен на общение”

РК-24 Интегрированная региональная кампания по продвижению модели телефона Philips Xenium X501 “Заряжен на общение”

You have no flash!
Участник
BE!MA
Название работы
РК-24 Интегрированная региональная кампания по продвижению модели телефона Philips Xenium X501 “Заряжен на общение”
Конкурс / номинация
Интегрированные рекламные кампании
Рекламодатель
ООО «Сангфей СЕС Электроникс РУС»
Авторы:
Компания BE!MA, TTL агентство, входит в состав коммуникационного холдинга Media Arts Group. Сферами деятельности компании являются: интегрированные маркетинговые проекты, спонсорства, промо акции, ивент маркетинг, разработка и менеджмент проектов в областях построения лояльности, прямой коммуникации с потребителем. Компания BE!MA входит в тройку лидеров BTL агентств России по объему бизнеса за 2009 год (по версии АКАР и РАМУ).
Описание проекта
Цели:
Разработать предложение, отражающее уникальные характеристики модели, которое найдет отклик у целевой аудитории. Предложить медиа-размещение, обеспечивающее максимальный охват ЦА в рамках ограниченного бюджета. Увеличить узнаваемость бренда мобильных телефонов Philips в регионах. Проинформировать целевую аудиторию о преимуществах мобильных телефонов Philips, в частности модели Х501 (длительное время работы без подзарядки). Поддержать продажи.


Решение:
При разработке креативного предложения был сделан акцент на ключевом преимуществе модели – возможности работать до 2-х месяцев. В коммуникации с помощью игры слов и визуального образа удалось сформировать у целевой аудитории эмоциональную связь между моделью телефона и образом «настоящего мужчины», брутального, спортивного, способного выдержать любые лишения.


Результат:
Использование юмора и нетрадиционного для рынка мобильных телефонов формата демонстрации продукта в сочетании с эффективно подобранными каналами коммуникации позволили выполнить поставленные задачи, несмотря на ограничения бюджета и географическую разрозненность городов проведения кампании. Достигнуты цели по продажам, реклама была замечена партнерами и конечными пользователями.
Яркая запоминающаяся креативная концепция, выраженная как в визуальном решении, так и в копирайте, позволили выделить модель среди конкурентов, привлечь внимание мужской целевой аудитории и создать образ «народного телефона».