Deprecated: Assigning the return value of new by reference is deprecated in /var/www/apache/idea2011/www/includes/DBSimple.inc.php on line 75 Deprecated: Assigning the return value of new by reference is deprecated in /var/www/apache/idea2011/www/library/DbSimple/Generic.php on line 113 Deprecated: Assigning the return value of new by reference is deprecated in /var/www/apache/idea2011/www/library/DbSimple/Generic.php on line 133 Deprecated: Assigning the return value of new by reference is deprecated in /var/www/apache/idea2011/www/library/DbSimple/Mysql.php on line 70 Deprecated: Assigning the return value of new by reference is deprecated in /var/www/apache/idea2011/www/includes/common.inc.php on line 142 Deprecated: Assigning the return value of new by reference is deprecated in /var/www/apache/idea2011/www/includes/common.inc.php on line 839 Deprecated: Function call_user_method() is deprecated in /var/www/apache/idea2011/www/modules/member.inc.php on line 250 Deprecated: Function set_magic_quotes_runtime() is deprecated in /var/www/apache/idea2011/www/841061e53cd164633c2d489ec21fdece/sape.php on line 221 Deprecated: Function set_magic_quotes_runtime() is deprecated in /var/www/apache/idea2011/www/841061e53cd164633c2d489ec21fdece/sape.php on line 227 Deprecated: Function set_magic_quotes_runtime() is deprecated in /var/www/apache/idea2011/www/78baa3de43c956af6f34a4f5a5fbe69c07824543/linkfeed.php on line 295 Deprecated: Function set_magic_quotes_runtime() is deprecated in /var/www/apache/idea2011/www/78baa3de43c956af6f34a4f5a5fbe69c07824543/linkfeed.php on line 301 IDEA | Работа

Работа

Выставка -> Интегрированные рекламные кампании -> Сезон подарков от MasterCard

РК-26 Сезон подарков от MasterCard

You have no flash!
Участник
TMA-Draft
Название работы
РК-26 Сезон подарков от MasterCard
Конкурс / номинация
Интегрированные рекламные кампании
Рекламодатель
MasterCard
Авторы:
Арт-директор: Елена Любович Копирайтер: Оля Иванова Менеджер проекта: Юлия Мищенко
Описание проекта
Интегрированная маркетинговая кампания «Сезон подарков от MasterCard».
Российская Федерация
15 декабря 2010 г. – 8 марта 2011 г.

Бриф
«Сезон подарков от MasterCard» - ежегодная маркетинговая кампания, проводится MasterCard с 2006 года. Задача 2010-2011 гг - создать интегрированную программу, которая поможет сделать более легким и приятным процесс выбора и дарения подарков в период праздников.

Коммуникационная задача:
• продолжать занимать территорию подарков и праздников
Бизнес-задачи:
• увеличить частоту использования карт MasterCard® и Maestro® для оплаты покупок
• сохранить интерес к кампании среди Банков
Решение
Создание уникального сервиса «Список желаний», с помощью которого посетители промо-сайта и Приложений в социальных сетях могут рассказать друг другу о подарках своей мечты. Вокруг «Списка желаний» построена вся коммуникация с потребителем:
• «Список желаний» – создайте свой Список желаний на промо-сайте и/или в Facebook и odnoklassniki.ru и расскажите, что бы Вы хотели получить в подарок. Узнайте, о чём мечтают Ваши друзья из их Списков желаний.
• Партнеры – оплачивайте покупки в торговых точках-партнерах картой MasterCard или Maestro и получайте скидки и подарки.
• Промо-акция – регистрируйте чеки от покупок по картам MasterCard или Maestro на сайте и получите шанс стать обладателем 300 000 рублей на осуществление мечты!
• Конкурс – расскажите смешную историю, связанную с подарками, на промо-сайте и получите подарочную карту на 3000 рублей!

Результаты
• более 12 млн пользователей создали свои «Списки желаний»;
• более 600 тыс человек посетили промо-сайт кампании
• 24 247 чел приняли участие в промо-акции (на 38% больше, чем в 2009-2010 гг проведения акции)
• 79 Банков-участников анонсировали кампанию
• Доля оплат по картам MasterCard и Maestro увеличилась: Партнер 1 – на 36%, Партнер 2 – на 8%