Deprecated: Assigning the return value of new by reference is deprecated in /var/www/apache/idea2011/www/includes/DBSimple.inc.php on line 75 Deprecated: Assigning the return value of new by reference is deprecated in /var/www/apache/idea2011/www/library/DbSimple/Generic.php on line 113 Deprecated: Assigning the return value of new by reference is deprecated in /var/www/apache/idea2011/www/library/DbSimple/Generic.php on line 133 Deprecated: Assigning the return value of new by reference is deprecated in /var/www/apache/idea2011/www/library/DbSimple/Mysql.php on line 70 Deprecated: Assigning the return value of new by reference is deprecated in /var/www/apache/idea2011/www/includes/common.inc.php on line 142 Deprecated: Assigning the return value of new by reference is deprecated in /var/www/apache/idea2011/www/includes/common.inc.php on line 839 Deprecated: Function mysql_db_query() is deprecated in /var/www/apache/idea2011/www/includes/common.inc.php on line 88 Deprecated: mysql_db_query(): This function is deprecated; use mysql_query() instead in /var/www/apache/idea2011/www/includes/common.inc.php on line 88 Deprecated: Function set_magic_quotes_runtime() is deprecated in /var/www/apache/idea2011/www/841061e53cd164633c2d489ec21fdece/sape.php on line 221 Deprecated: Function set_magic_quotes_runtime() is deprecated in /var/www/apache/idea2011/www/841061e53cd164633c2d489ec21fdece/sape.php on line 227 Deprecated: Function set_magic_quotes_runtime() is deprecated in /var/www/apache/idea2011/www/78baa3de43c956af6f34a4f5a5fbe69c07824543/linkfeed.php on line 295 Deprecated: Function set_magic_quotes_runtime() is deprecated in /var/www/apache/idea2011/www/78baa3de43c956af6f34a4f5a5fbe69c07824543/linkfeed.php on line 301 IDEA | Дневник фестиваля

Дневник фестиваля

Креатив и современная реклама

12 мая 2011
Версия для печати
Серия мастер-классов фестиваля «Идея!2011» началась с лекции «Креатив в digital» Виталия Быкова, директора креативного агентства Red Keds.


В своём мастер-классе Виталий описал процесс эволюции современной рекламы, изменений её функций. Изменения заключаются в ином восприятии рекламной информации получателем: теперь хорошая реклама должна не только информировать и побуждать к действию, но и вызывать интерес у своего получателя, добиться его ответной реакции и возобновления контакта. В рекламе появилась возможность играть, а сегодняшние технологии позволяют сделать рекламное сообщение максимально интерактивным. Виталий подчеркнул отсутствие первичного средства связи (как ТВ несколько лет назад). На сегодняшний день нельзя выделить главный и второстепенные медиаканалы: средства связи теперь равны и могут использоваться в различных комбинациях, и иногда такие сочетания приводят к очень интересным результатам.




Несмотря на то, что агентству Red Keds всего 6 лет, у него уже есть своя история развития. Успех пришел к ним не сразу. По словам Виталия, его компания прошла несколько стадий: сначала они делали иллюстрации для журналов, затем превратились в дизайн-студию, получая примерно такие отзывы о своих работах: «Опять дизайнеры делают рекламу!» И только после этого главной задачей агентства стало понимание и удовлетворение желаний клиента, так как ему вовсе не всегда нужен красивый дизайн.

По словам Виталия, главное в креаторе – это жизненный опыт, портфолио, системное мышление и коммуникативные навыки. Эти пункты всегда рассматриваются при приёме нового сотрудника в Red Keds.



В завершение своего мастер-класса Виталий упомянул, что в рекламе может измениться почти что угодно, кроме идеи: «Неважно, что вы умеете: верстать, рисовать, писать – всегда будет существовать идея, и её ничто не заменит: ни LED-дисплеи, ни Интернет, ни какая-либо другая технология». Бояться технологий не стоит, наоборот, думать о будущем нужно, а ещё лучше его предвидеть. А на вопрос, что же лучше развивать, Виталий ответил однозначно – творческое мышление.



Текст: Ростислав Богдан
Фотографии: Максим Сергеев, Игорь Борисов

 

Добавить комментарий

Представьтесь:
Комментарий:
Введите символы которые видите: