Deprecated: Assigning the return value of new by reference is deprecated in /var/www/apache/idea2011/www/includes/DBSimple.inc.php on line 75 Deprecated: Assigning the return value of new by reference is deprecated in /var/www/apache/idea2011/www/library/DbSimple/Generic.php on line 113 Deprecated: Assigning the return value of new by reference is deprecated in /var/www/apache/idea2011/www/library/DbSimple/Generic.php on line 133 Deprecated: Assigning the return value of new by reference is deprecated in /var/www/apache/idea2011/www/library/DbSimple/Mysql.php on line 70 Deprecated: Assigning the return value of new by reference is deprecated in /var/www/apache/idea2011/www/includes/common.inc.php on line 142 Deprecated: Assigning the return value of new by reference is deprecated in /var/www/apache/idea2011/www/includes/common.inc.php on line 839 Deprecated: Function mysql_db_query() is deprecated in /var/www/apache/idea2011/www/includes/common.inc.php on line 88 Deprecated: mysql_db_query(): This function is deprecated; use mysql_query() instead in /var/www/apache/idea2011/www/includes/common.inc.php on line 88 Deprecated: Function set_magic_quotes_runtime() is deprecated in /var/www/apache/idea2011/www/841061e53cd164633c2d489ec21fdece/sape.php on line 221 Deprecated: Function set_magic_quotes_runtime() is deprecated in /var/www/apache/idea2011/www/841061e53cd164633c2d489ec21fdece/sape.php on line 227 Deprecated: Function set_magic_quotes_runtime() is deprecated in /var/www/apache/idea2011/www/78baa3de43c956af6f34a4f5a5fbe69c07824543/linkfeed.php on line 295 Deprecated: Function set_magic_quotes_runtime() is deprecated in /var/www/apache/idea2011/www/78baa3de43c956af6f34a4f5a5fbe69c07824543/linkfeed.php on line 301 IDEA | Дневник фестиваля

Дневник фестиваля

Как «вырастить» хороший бренд на инновационных продуктах и услугах

12 мая 2011
Версия для печати
Конференция «Маркетинг инноваций» открылась с легкого слова Александра Филюрина, который представил слушателям Андрея Пуртова, генерального директора студии ArtGraphics.ru, издателя и главного редактора журнала Identity, продюсера конференции HiBrand 2010. Его семинар «Product Branding. Специфика бренда и продвижения высокотехнологичных и инновационных товаров и услуг» был увлекательным путешествием в «кухню» создания бренда и поддержания его жизнеспособности.



На белом экране возник слайд презентации с десятью различными определениями бренда, оказалось, что все они правильные, но главное – это не яркая упаковка, а идея, которая поможет поддерживать его узнаваемость на долгие времена.

«Если спросить человека о том, сколько раз он планирует сходить в кино в следующем месяце, точного ответа вы не получите. Бессмысленно спрашивать людей о том, что лежит вне их опыта, – поясняет Андрей специфику инноваций, – Новые товары никогда не хотят покупать. Поэтому мы развиваем своего потребителя».

Всем ли компаниям нужен бренд? На этот вопрос Андрей ответил примером. У него был важный заказчик – Министерство энергетики РФ. А зачем узнаваемость государственному органу, у которого не может быть конкурентов? Однако за пределами страны существует своя борьба за мощные энергоустановки, и в этой «битве» презентация Минэнерго теперь выглядит достойно, а, главное, «никакой совковости».

Сам Андрей убежден в том, что нельзя сразу же объяснять значения, заложенные в основе бренда. Он признался, что всегда делает так: отправляет готовую разработку заказчику и ждет несколько дней, а уже после этого спрашивает, какие смыслы заложены в бренде и рассказывает о собственной задумке. «Нужно дать шанс раскодировать сообщение самим заказчикам! Иначе как понять, что бренд будет правильно восприниматься потенциальной аудиторией? Ведь бренд – это обещание, и если его не выполнить, то он окажется простой однодневкой».

>


Все, конечно, зависит от того, какую стратегию развития продукта подразумевает заказчик, что он хочет донести до потребителя, объясняет Андрей. И приводит в пример бренд BlackPad, который был создан на платформе «дочернего» BlackBerry. Только в отличие от последнего, который был придуман для того, чтобы стать лидером в своей области, BlackPad (ничего не напоминает?) явно намерен «урвать» кусочек сегмента потребителей iPad.

На то, чтобы показать презентацию полностью, у Андрея Пуртова времени не хватило. Напоследок он оставил «приемчик» для проверки фирменного стиля: можно ли будет узнать бренд, если закрыть логотип рукой? Ответ на этот вопрос и есть определение эффективности брендинга. «Продукты производятся на фабрике, а бренды – в умах людей» – и в этом, по мнению Андрея, заключается суть продвижения инноваций.



Текст: Александра Колесова
Фотографии: Артем Ионов
 

Комментарии:

  • Vika 14 мая 2011 10:27
  • Все фото: Артем Ионов. Исправьте!


  • PaydayCom 02 июня 2011 21:26
  • Соберем для Вас по сети интернет базу данных
    потенциальных клиентов для Вашего Бизнеса
    (название, телефон, факс, email, сайт, имена и др информацию)
    Много! Быстро! Точно!
    Узнайте более подробную информацию по:
    Телефон +79133913837
    ICQ: 6288862
    Skype: prodawez3837
    Email: prodawez@mixmail.com


Добавить комментарий

Представьтесь:
Комментарий:
Введите символы которые видите: