Deprecated: Assigning the return value of new by reference is deprecated in /var/www/apache/idea2011/www/includes/DBSimple.inc.php on line 75 Deprecated: Assigning the return value of new by reference is deprecated in /var/www/apache/idea2011/www/library/DbSimple/Generic.php on line 113 Deprecated: Assigning the return value of new by reference is deprecated in /var/www/apache/idea2011/www/library/DbSimple/Generic.php on line 133 Deprecated: Assigning the return value of new by reference is deprecated in /var/www/apache/idea2011/www/library/DbSimple/Mysql.php on line 70 Deprecated: Assigning the return value of new by reference is deprecated in /var/www/apache/idea2011/www/includes/common.inc.php on line 142 Deprecated: Assigning the return value of new by reference is deprecated in /var/www/apache/idea2011/www/includes/common.inc.php on line 839 Deprecated: Function mysql_db_query() is deprecated in /var/www/apache/idea2011/www/includes/common.inc.php on line 88 Deprecated: mysql_db_query(): This function is deprecated; use mysql_query() instead in /var/www/apache/idea2011/www/includes/common.inc.php on line 88 Deprecated: Function set_magic_quotes_runtime() is deprecated in /var/www/apache/idea2011/www/841061e53cd164633c2d489ec21fdece/sape.php on line 221 Deprecated: Function set_magic_quotes_runtime() is deprecated in /var/www/apache/idea2011/www/841061e53cd164633c2d489ec21fdece/sape.php on line 227 Deprecated: Function set_magic_quotes_runtime() is deprecated in /var/www/apache/idea2011/www/78baa3de43c956af6f34a4f5a5fbe69c07824543/linkfeed.php on line 295 Deprecated: Function set_magic_quotes_runtime() is deprecated in /var/www/apache/idea2011/www/78baa3de43c956af6f34a4f5a5fbe69c07824543/linkfeed.php on line 301 IDEA | Дневник фестиваля

Дневник фестиваля

Презентация рекламных кампаний. Оценили не только мамы

13 мая 2011
Версия для печати
Презентация кампании для Art Directors Club Ukraine «Sorry, we are not your mother» по воле жеребьевки стояла в очереди на 12 месте. Однако лично у меня, присутствовавшей уже на девяти презентациях на «Идее!» и трех – на GoldenDrum, сложилось ощущение, что авторы всех кампаний, представленных на 15 «Идее!», заранее знали, что жюри и коллеги – это совсем не их мамы. Поэтому все подготовились – внятно сформулировали цель и задачи кампаний, описали механизмы, привели цифры результатов.

Не стану говорить о качестве самих кампаний – все же я не член жюри, да и и практическим маркетингом, честно говоря, занимаюсь теперь от случая к случаю. Хочу сказать вот что – в следующем году конкурс рекламных кампаний будет проходить на «Идее!» в 10 раз. Срок, конечно, немалый, но и результаты поразительны. Помню, когда мы это начинали, приходилось писать целые инструкции о том, как нужно представлять свои замечательные работы и почему это важно – не только сделать хорошую кампанию, но и хорошо о ней рассказать. И все же презентации первых лет были часто очень слабы. Хотя и тогда, как и сегодня на сцену выходили только участники шорт-листа, то есть авторы тех работ, которые жюри при заочном судействе посчитало достойными.

Пожалуй, перелом ситуации случился, когда «Восход» привез свою «птичку» и сделал практически театрализованную презентацию. Какой это был год? Наверное, это хорошо помнят восходовцы, ведь именно с этого года началось триумфальное шествие агентства по фестивалям.

Итак, сначала был «Восход» – их презентации выделялись всегда, затем, с приобретением «Идеей! Статуса Национального фестиваля, подтянулись столичные и сетевые агентства. Но особенно приятно, что сейчас уже невозможно сказать, что презентация красноярцев скучнее, чем у Leo Burnett Ukraine, или что «Инстинкт» круче екатеринбургского Red Pepper.

Ну я чья кампания больше понравилась жюри, какие три станут «золотыми», узнаем уже завтра.




Ирина Шмакова, директор фестиваля «Идея!» 2001—2004 гг.
 

Комментарии:

  • propeciaMusshuchQuemy 01 декабря 2012 15:49
  • http://www.propecianorxpharmacy.com/#1extindVed - propecia http://www.propecianorxpharmacy.com/#2extindVed - propecia no rx
    propecia no rx


Добавить комментарий

Представьтесь:
Комментарий:
Введите символы которые видите: