Deprecated: Assigning the return value of new by reference is deprecated in /var/www/apache/idea2011/www/includes/DBSimple.inc.php on line 75 Deprecated: Assigning the return value of new by reference is deprecated in /var/www/apache/idea2011/www/library/DbSimple/Generic.php on line 113 Deprecated: Assigning the return value of new by reference is deprecated in /var/www/apache/idea2011/www/library/DbSimple/Generic.php on line 133 Deprecated: Assigning the return value of new by reference is deprecated in /var/www/apache/idea2011/www/library/DbSimple/Mysql.php on line 70 Deprecated: Assigning the return value of new by reference is deprecated in /var/www/apache/idea2011/www/includes/common.inc.php on line 142 Deprecated: Assigning the return value of new by reference is deprecated in /var/www/apache/idea2011/www/includes/common.inc.php on line 839 Deprecated: Function mysql_db_query() is deprecated in /var/www/apache/idea2011/www/includes/common.inc.php on line 88 Deprecated: mysql_db_query(): This function is deprecated; use mysql_query() instead in /var/www/apache/idea2011/www/includes/common.inc.php on line 88 Deprecated: Function set_magic_quotes_runtime() is deprecated in /var/www/apache/idea2011/www/841061e53cd164633c2d489ec21fdece/sape.php on line 221 Deprecated: Function set_magic_quotes_runtime() is deprecated in /var/www/apache/idea2011/www/841061e53cd164633c2d489ec21fdece/sape.php on line 227 Deprecated: Function set_magic_quotes_runtime() is deprecated in /var/www/apache/idea2011/www/78baa3de43c956af6f34a4f5a5fbe69c07824543/linkfeed.php on line 295 Deprecated: Function set_magic_quotes_runtime() is deprecated in /var/www/apache/idea2011/www/78baa3de43c956af6f34a4f5a5fbe69c07824543/linkfeed.php on line 301 IDEA | Дневник фестиваля

Дневник фестиваля

«Крутые штуки» в нашей жизни

14 мая 2011
Версия для печати

Мы привыкли к тому, что рекламные кампании нас удивляют. Мы ждём от них новых идей и чего-то неожиданного. Ещё десять лет назад удивить было легко – ходячий гамбургер, раздающий листовки, предложения на месте попробовать товар… «Сегодня это банально и обыденно, поэтому новое направление в рекламе – интерактив – скоро поглотит медиа», – Так считает Григорий Сорокин, креативный директор агентства Leo Burnett Moscow, который провёл мастер-класс «Люди любят крутые штуки. Интегрированные интерактивные кампании».

По словам Григория, Leo Burnett отличается от других агентств идеологической составляющей – здесь всё крутится вокруг идеи: «Важно удивить концепцией настолько, чтобы никто не обратил внимания на всё остальное. Наши клиенты поэтому, как правило, не смотрят на дизайн».


То, что люди действительно любят крутые штуки, в агентстве даже не ставится под вопрос, а рекламные кампании, разработанные в Leo Burnett по всему миру (агентство работает в 86 странах), лишь подтверждают этот тезис.

Главный принцип работы над проектами – human-kind, или, если попытаться перевести на русский, – «человеческий подход». Заключается он в глубоком понимании мотивов поведения людей, в осознании их потребностей. А дальше необходимо так воплотить в жизнь идею, чтобы она могла изменять отношение и даже влиять на поступки. Интерактив в этом направлении работает, пожалуй, наиболее эффективно.

Интегрированные интерактивные кампании сегодня способны на многое. Специальные установки, использованные в проекте Nike ID Generator в Фукуоке, анализировали внешний вид человека, его цветовые предпочтения в одежде и на основе этого создавали индивидуальную модель кроссовок, которые затем можно было приобрести. «Твой Corby говорит за тебя!» – гласила реклама телефона Samsung с телеэкранов. Возможность узнать, что говорит за нас телефон, была реализована с помощью генераторов, которые опять-таки на основе внешнего вида человека, выдавали «облако мыслей». За полторы недели работы пяти таких установок более 2 миллионов человек позволили сказать устройству за себя.

По заказу одной линии средств для укладки волос Leo Burnett разработало интересную интерактивную модель: любой владелец компьютера, оказавшийся на сайте данной торговой марки, мог подуть в микрофон и увидеть, как от его дуновения сносит крыши, улетают дома, а прическа девушки на экране остается без изменений.

Но не только торговые сети можно продвигать при помощи интерактива. Одна акция, которая прошла в Москве, была направлена на привлечение внимания к проблеме исчезновения амурских тигров и вызвала огромный резонанс в обществе. Для этой кампании было изготовлено 3000 стильных маек с принтом в виде тигра. Футболки висели среди прочей одежды и ничем особо не выделялись. Как только потенциальный покупатель примерял майку, его отражение в зеркале «расстреливалось» (это было осуществлено с помощью специальных экранов). Об этой акции снимали сюжеты федеральные каналы, писали зарубежные СМИ, рассказывали друг другу в социальных сетях. По примерным подсчетам, информация про виртуальный «обстрел в примерочных» появилась более чем в 70 тысячах источников!


Совершенно новый проект Leo Burnett, который вот-вот появится на рынке, – приложение для iPhone, разработанное совместно с The Village, и призванное привлечь внимание к проблеме высокого уровня ДТП в Москве. Приложение будет действовать таким образом, что при наведении камеры айфона на дорогу, улицу или перекресток специальными знаками будет показано количество аварий, произошедших на этом участке.

Специфическая черта интерактивных кампаний – «вирусное» распространение информации о них, когда люди рассказывают своим близким про то, как «можно подобрать себе кроссовки с помощью специально устройства», как «можно подуть в микрофон, и всё улетит» или «могут обстрелять в примерочной». Затем близкие рассказывают своим близким, а те – своим. И тогда включается «цепная реакция», информация распространяется с молниеносной скоростью, и кампания становится безумно популярной, люди хотят её увидеть и стать её участником. Но для этого, как неоднократно подчеркнул Григорий, нужно понять людей и найти то, что их может зацепить.


Текст: Яна Михалькова


Комментарии:

  • Acard 11 июня 2012 16:54
  • вот часы с маятниковым механизмом купить швейцарские часы цены rado true jubile модель 8 швейцарские часы traser бутик ролекс в риге http://vipreplicastore.net/tovar/16/9905/jacob-co-exclusive.html - элитные копии часов rado vacheron constantin скелетон bvlgari часы кварц мужские


  • Booth 15 июня 2012 18:36
  • bomfur.info ririn.info http://rorin.info/ - rorin.info http://bomfur.info/ - bomfur.info


  • Tina 22 июня 2012 02:39
  • The exrptesie shines through. Thanks for taking the time to answer.


  • bjndfarszg 22 июня 2012 16:19
  • 9eeNEj uuszxmonjfma


  • eayuulroqu 23 июня 2012 18:16
  • PhQI1f , [url=http://vohfyjssfuqt.com/]vohfyjssfuqt[/url], [link=http://flyetxqymmmk.com/]flyetxqymmmk[/link], http://klslgyhelybz.com/


  • gegwjuq 23 июня 2012 21:20
  • w3Tzzh wdbjzltprknl


  • updar 05 ноября 2012 00:34
  • домашние задания Скачать гдз по русскому языку 10-11классы н г голикова Скачать решебник по математики 5 класс зубарева мордкович http://gdzreshebnikcal.ru/ruudky-15-6721.html - Скачать гдз ридна мова 3клас http://gdzreshebnikheg.ru/gdz-po-angliiskomu-k-hotline-new.htm - Скачать гдз по английскому к hotline new


  • propeciaMusshuchQuemy 01 декабря 2012 00:51
  • http://www.propecianorxpharmacy.com/#1extindVed - propecia http://www.propecianorxpharmacy.com/#2extindVed - propecia
    propecia


Добавить комментарий

Представьтесь:
Комментарий:
Введите символы которые видите: