Deprecated: Assigning the return value of new by reference is deprecated in /var/www/apache/idea2011/www/includes/DBSimple.inc.php on line 75 Deprecated: Assigning the return value of new by reference is deprecated in /var/www/apache/idea2011/www/library/DbSimple/Generic.php on line 113 Deprecated: Assigning the return value of new by reference is deprecated in /var/www/apache/idea2011/www/library/DbSimple/Generic.php on line 133 Deprecated: Assigning the return value of new by reference is deprecated in /var/www/apache/idea2011/www/library/DbSimple/Mysql.php on line 70 Deprecated: Assigning the return value of new by reference is deprecated in /var/www/apache/idea2011/www/includes/common.inc.php on line 142 Deprecated: Assigning the return value of new by reference is deprecated in /var/www/apache/idea2011/www/includes/common.inc.php on line 839 Deprecated: Function mysql_db_query() is deprecated in /var/www/apache/idea2011/www/includes/common.inc.php on line 88 Deprecated: mysql_db_query(): This function is deprecated; use mysql_query() instead in /var/www/apache/idea2011/www/includes/common.inc.php on line 88 Deprecated: Function set_magic_quotes_runtime() is deprecated in /var/www/apache/idea2011/www/841061e53cd164633c2d489ec21fdece/sape.php on line 221 Deprecated: Function set_magic_quotes_runtime() is deprecated in /var/www/apache/idea2011/www/841061e53cd164633c2d489ec21fdece/sape.php on line 227 Deprecated: Function set_magic_quotes_runtime() is deprecated in /var/www/apache/idea2011/www/78baa3de43c956af6f34a4f5a5fbe69c07824543/linkfeed.php on line 295 Deprecated: Function set_magic_quotes_runtime() is deprecated in /var/www/apache/idea2011/www/78baa3de43c956af6f34a4f5a5fbe69c07824543/linkfeed.php on line 301 IDEA | Дневник фестиваля

Дневник фестиваля

Давайте будем просто хорошими людьми!

14 мая 2011
Версия для печати
 Семинар «Как у них и как у нас. Вариации на тему» смело можно отнести к тем вещам, которые лучше один раз увидеть, чем сто раз услышать. А еще лучше сто раз увидеть. Ксения Лукичёва, редактор сайта AdMe.ru, кроме того, невероятно харизматичный оратор, познакомила публику с величайшими рекламными кампаниями от начала XX века до сегодняшнего дня. К сожалению, под выражением «сегодняшний день» мы подразумеваем пару последних десятилетий, так как современный рынок слишком скуп на достойную рекламу. Мы до сих пор цитируем «Скока вешать в граммах», хотя вряд ли припомним, что это Bee Line, еще до своей черно-желтой эры. «В нашей стране пока ситуация такая, что просто хорошие ролики считаются шедеврами».




Ксения начала свою лекцию с показа листовок России и Запада начала XX века. И стоит заметить, что эта реклама может не только посоревноваться в креативности с современной, но и по некоторым параметрам вырваться вперед. Ключевым отличием является прямое обращение к потребителю. Это то, чего сейчас копирайтеры почему-то избегают. Стараясь обратиться к массе, рекламодатели много теряют, и в первую очередь, доверие. И только личное обращение является залогом привлечения внимания сначала к рекламе, а впоследствии и к компании.

Главная мысль, которую Лукичёва пыталась донести до аудитории, в том, что реклама должна быть уважительной. «Она должна не навязывать, а разговаривать», – убеждала нас Ксения каждым слайдом своей презентации. «Если реклама с уважением относится к клиенту, то и клиент с уважением относится к бренду», – подытожила Лукичёва.

«Над рекламой должно быть приятно думать», – и в доказательство этих слов Ксения представила серию рекламных изображений Бразильского национального музея. Создатели взяли части художественных полотен Ван Гога, Рембрандта и Ренуара с изображением глаз, ведь именно глаза являются душой картины. На них был нанесен текст примерно такого содержания: «Я видел(а), как меня создавал автор, я видела, как он умирал в нищете, я видела, как спустя десятки лет его работы признавали, я видел славу, но я не видел одного… Вас. Приходите, я хочу Вас увидеть». Все согласились с тем, что отказать трудно…



В заключение лекции Ксения представила пять видеороликов, лучших, по её мнению, за все время существования рекламы. Сюда попали рекламные кампании John Walker, Movistar (сотовая связь), газета The Independent, Apple и предвыборная кампания кандидата в президенты Аргентины. Лукичёва настоятельно рекомендовала смотреть хотя бы один из них каждое утро, перед тем как идти на работу. Все ролики невероятно просты в исполнении, но с глубоким наполнением.

От переизбытка впечатлений вопросов у аудитории практически не было. «Давайте перестанем быть напыщенными засранцами, а будем просто хорошими людьми. Ведь только сильный человек может быть добрым!» – такими теплыми словами завершила свой семинар Ксения.

Текст: Настя Ваганова

Комментарии:

  • Sherlyn 29 июня 2011 22:06
  • ThatВ’s more than sensblie! ThatВ’s a great post!


  • gxzjxjj 30 июня 2011 15:09
  • ir3vp6 kihvjtzdetns


  • zoulwmlajkb 30 июня 2011 22:37
  • o26WHl , [url=http://sbbgrknhjrbk.com/]sbbgrknhjrbk[/url], [link=http://ofolavbliblm.com/]ofolavbliblm[/link], http://nyuqmibzwkhp.com/


  • ipgtwrdaxv 02 июля 2011 17:12
  • FTTQNE jpdluxyzbdlu


  • hfddvfyflho 02 июля 2011 21:24
  • 8XOnqh , [url=http://twtbdgsvgrvc.com/]twtbdgsvgrvc[/url], [link=http://keeazsmxcjgg.com/]keeazsmxcjgg[/link], http://zurichilirvw.com/


  • Dwi 22 июня 2012 10:08
  • I'm so glad I found my soultion online.


  • uesfozvmkk 23 июня 2012 19:12
  • Svm5X2 , [url=http://aaitvlimfptz.com/]aaitvlimfptz[/url], [link=http://xucmcsqzfxnu.com/]xucmcsqzfxnu[/link], http://gjfuhtonolyr.com/


  • ycgxsm 27 июня 2012 05:40
  • 28SMJj , [url=http://qkewybbhcovs.com/]qkewybbhcovs[/url], [link=http://ddbmgzhkwdpa.com/]ddbmgzhkwdpa[/link], http://pobegufhwdzg.com/


  • propeciaMusshuchQuemy 26 ноября 2012 00:56
  • http://www.propecianorxpharmacy.com/#1extindVed - propecia http://www.propecianorxpharmacy.com/#2extindVed - propecia no rx
    propecia 5mg


Добавить комментарий

Представьтесь:
Комментарий:
Введите символы которые видите: