Все звезды в гости к нам! Непрерывных шесть часов на сцене, сменяя друг друга - успешные российские практики от брендинга. Так в Новосибирске в рамках 15-ой «Идеи» АБКР провела восьмой День брендинга. Мне показался и эффективным, и удобным такой формат.
Две сессии: первая по утру - оперативное представление интересных кейсов (для разогрева, так сказать), вторая – более углубленное разнотемье для уже проснувшегося ума.
Особо впечатлили:
- Традиционно чумовой Алексей Андреев с кейсом Dizao organics (работа представлена на «Идее», искренне желаю быть отмеченными жюри). Также зажигательное и емкое его выступление о дизайне упаковки и трендах в этом направлении. Спикмастер! Браво!
- Кейс «Платежная система» Plenuma . Искренне удивилась: не так давно решали подобную задачу, удивительная схожетсть наших и пленумовских предложений клиенту на уровне концептов.
- Проникновенное понимание русского фольклора афророссиянином Бенджамином Бенимана (кейс «Сибирская коллекция»).
- Прекрасная и глубокая Светлана Юрова с новыми для меня точками влияния, а также с фокусированием на работе с сотрудниками компании как внутренней аудиторией бренда.
- Офейгительный Фейгин с «Детской эстетикой в актуальном брендинге» и вызывающим мое устойчивое во времени восхищение кейсом Bell integrator.
- Мощно интеллектуальный Андрей Иноземцев с «Психологической атакой» и набором эвристик. Неизбитое прикладное подспорье в нашем деле.
Такое щедрое скопление звезд в Новосибирске бывает раз в год. Пятнадцать лет. И вот уже несколько лет у меня устойчивое ощущение, что мы, новосибирцы, «свой» фестиваль недооцениваем. И приходит нас мало, да и слушаем, порой, в пол-уха. И хотя вроде сами не блещем выдающимися кейсами, но инструментом своего продвижения выбрали опукивание работ коллег по цеху. Скууучно. Мне больше по душе плюрализм мнений в АБКР. Показательный пример – конструктивная реакция Андреева на (субъективно) инородное выступление Алексея Барыкина (LaCarta ) о проектном (читай – механистическом) подходе к разработке названий.
В общем, было мне небо в алмазах. В реальном времени. В пятницу тринадцатого.
Катерина Масальская, AZ-studio
Фото: Максим Сергеев