Работа

Выставка -> Б-1 Промоакции -> Парламент Зимнее промо 2010 "Двигайся к цели! Без компромиссов"

Б1-17 Парламент Зимнее промо 2010 "Двигайся к цели! Без компромиссов"

Оригинальный размер

Участник BE!MA Название работы Б1-17 Парламент Зимнее промо 2010 "Двигайся к цели! Без компромиссов" Конкурс / номинация Б-1 Промоакции Рекламодатель Русский Алкоголь Авторы: Компания BE!MA, TTL агентство, входит в состав коммуникационного холдинга Media Arts Group. Сферами деятельности компании являются: интегрированные маркетинговые проекты, спонсорства, промо акции, ивент маркетинг, разработка и менеджмент проектов в областях построения лояльности, прямой коммуникации с потребителем. Компания BE!MA входит в тройку лидеров BTL агентств России по объему бизнеса за 2009 год (по версии АКАР и РАМУ). Описание проекта Цели и задачи: Разработать и реализовать программу, которая позволит увеличить продажи водки «Парламент» в пиковый сезон,а также коммуницировать ЦА основные ценности бренда и выделиться на фоне конкурентов, за счет: - Привлекательного промо-предложения для потребителей - Выделения продукта на полке - Эффективного размещения ПОС материалов. Уникальность акции: Использование промо-продукта в качестве уникального ПОС материала, которое позволило: - увеличить продажи продукта; - увеличить полочное пространство, выделенное под размещение продукта; - выделить промо-продукт на полке торговой точки; - привлечь внимание потребителей. Описание креативной концепции: Настоящий мужчина знает, чего хочет добиться в жизни, умеет ставить цели и последовательно их достигать, чтобы подчеркнуть мужской характер бренда, мы использовали в качестве основной коммуникации акции фразу: "Двигайся к цели! Без компромиссов". Выбери цель. Думай о ней. Иди к ней, несмотря ни на что. Добейся того, чего хочешь и никогда не останавливайся! Предложение для потребителей: Купи 2 бутылки водки Парламент в специальной промо-упаковке: - Получи гарантированный приз – DVD с фильмом; «Охота на пиранью»; - Найди код на стикере внутри промо-упаковки; - Зарегистририруй код через смс или на сайте Акции; - Прими участие в розыгрыше средних призов (GPS-навигаторы) и главного приза акции (Автомобиль). Результаты: Коммуникационные контакты - 2 656 864; Оформление промо – продукта и размещение ПОСМ - 645 ТТ; Прирост продаж в промо-период - 6% Переключение потребителей с конкурентных марок 7%; Отклик на программе - 4 %.