Deprecated: Assigning the return value of new by reference is deprecated in /var/www/apache/idea2011/www/includes/DBSimple.inc.php on line 75 Deprecated: Assigning the return value of new by reference is deprecated in /var/www/apache/idea2011/www/library/DbSimple/Generic.php on line 113 Deprecated: Assigning the return value of new by reference is deprecated in /var/www/apache/idea2011/www/library/DbSimple/Generic.php on line 133 Deprecated: Assigning the return value of new by reference is deprecated in /var/www/apache/idea2011/www/library/DbSimple/Mysql.php on line 70 Deprecated: Assigning the return value of new by reference is deprecated in /var/www/apache/idea2011/www/includes/common.inc.php on line 142 Deprecated: Assigning the return value of new by reference is deprecated in /var/www/apache/idea2011/www/includes/common.inc.php on line 839 Deprecated: Function mysql_db_query() is deprecated in /var/www/apache/idea2011/www/includes/common.inc.php on line 88 Deprecated: mysql_db_query(): This function is deprecated; use mysql_query() instead in /var/www/apache/idea2011/www/includes/common.inc.php on line 88 Deprecated: Function set_magic_quotes_runtime() is deprecated in /var/www/apache/idea2011/www/841061e53cd164633c2d489ec21fdece/sape.php on line 221 Deprecated: Function set_magic_quotes_runtime() is deprecated in /var/www/apache/idea2011/www/841061e53cd164633c2d489ec21fdece/sape.php on line 227 Deprecated: Function set_magic_quotes_runtime() is deprecated in /var/www/apache/idea2011/www/78baa3de43c956af6f34a4f5a5fbe69c07824543/linkfeed.php on line 295 Deprecated: Function set_magic_quotes_runtime() is deprecated in /var/www/apache/idea2011/www/78baa3de43c956af6f34a4f5a5fbe69c07824543/linkfeed.php on line 301 IDEA | Дневник фестиваля

Дневник фестиваля

Правила созданы, чтобы их нарушать

14 мая 2011
Версия для печати
 На семинаре «От продвижения к развитию: новые парадигмы маркетинга, брендинга и коммуникаций» Андрея Пуртова шла речь о грядущих изменениях.

По мнению Андрея, маркетинг превратился исключительно в продвиженчество. На протяжении всего выступления он доказывал, что нужно меньше заниматься существующими товарами, а больше думать о том, как произвести новые продукты, на которых можно заработать большие деньги.

Сейчас все сложнее придумать товар «для всех», и Андрей рекомендует заниматься более тонкой «настройкой» для целевой аудитории: узконаправленные бренды легче создавать. В качестве примера был приведен препарат для увлажнения слизистой оболочки носа Aqua Maris, разработкой бренда которого занималась студия Андрея ArtGraphics.ru. Это был первый подобный продукт, и благодаря этому он быстро продвинулся на рынке.


 

«Все, что остается в памяти потребителя – это имя бренда», – утверждает Андрей, а поэтому неймингу он уделил особое внимание. Создавать новые продукты эффективнее на основе уже существующих (как это делает, например, фирма Microsoft).

Сегодня потребитель обращает внимание не только на марку продукта, но и на то, в какой стране он произведен, какой компанией, и к какой известной потребителю личности может быть привязан. Самый яркий пример – это фирма Apple, стоимость акций которой напрямую зависит от состояния здоровья ее основателя Стива Джобса.

Затем докладчик перешел к рассказу о брендинге территории. У Андрея Пуртова существует теория о том, что продвигать большое нужно через малое, а именно – рассказывать о территории через события или общественно значимые проекты. Например, в норвежском городе Берген раз в год проводится джазовый фестиваль, куда стекаются люди со всего мира. А для Новосибирска таким событием может послужить «Идея!».

Под конец семинара Андрей в двух словах напомнил о том, что бренд сегодня помогает потребителям общаться, и поэтому хорошо, если коммуникации направлены на создание большего резонанса в социальных сетях. Однако необязательно создавать бренд в умах потребителя, иногда достаточно сделать это в уме продавцов. «А все потому, что все правила нужно рано или поздно нарушать», – заверил Андрей Пуртов публику на прощание.

Текст: Александра Колесова




 

Комментарии:

  • Matee 28 июня 2011 16:07
  • IMHO you've got the right aswner!


  • zolree 30 июня 2011 15:05
  • oF8PBj aygkuyzoxaka


  • ukdvrz 30 июня 2011 20:33
  • cAUwvV , [url=http://cxpkhtcrjrnm.com/]cxpkhtcrjrnm[/url], [link=http://hgirryklcvil.com/]hgirryklcvil[/link], http://haemwbholdqn.com/


  • qgbotkv 01 июля 2011 16:13
  • NdPH4Z ksmmkgipiyey


  • nddbhrqzua 02 июля 2011 21:26
  • XSqSXU , [url=http://sgqnzcgmqysh.com/]sgqnzcgmqysh[/url], [link=http://wfszinhflrxu.com/]wfszinhflrxu[/link], http://pbobhpxcprxj.com/


  • Mgofar 12 сентября 2012 12:38
  • That's really thiknnig of the highest order


  • fnuuwj 13 сентября 2012 04:18
  • pzZ3LV ogrgtbvdvnlu


  • avpyaqwee 13 сентября 2012 12:53
  • 7aWVv1 , [url=http://gtkhucoqlcki.com/]gtkhucoqlcki[/url], [link=http://xlabjqgcshgh.com/]xlabjqgcshgh[/link], http://gewtaobqiqoo.com/


  • wjyfbxsgz 14 сентября 2012 02:54
  • UyD5wk xfpvhykgpzjv


  • propeciaMusshuchQuemy 30 ноября 2012 00:04
  • http://www.propecianorxpharmacy.com/#1extindVed - propecia http://www.propecianorxpharmacy.com/#2extindVed - propecia 5mg
    propecia


  • BasyaVed 22 ноября 2015 21:38
  • Здравствуйте!!!

    http://arsfasad.ru/molot-tora-kapli-glotat.html

    молот тора это бад или лекарство
    как приготовить молот тора
    молот тора липецк


Добавить комментарий

Представьтесь:
Комментарий:
Введите символы которые видите: