Deprecated: Assigning the return value of new by reference is deprecated in /var/www/apache/idea2011/www/includes/DBSimple.inc.php on line 75 Deprecated: Assigning the return value of new by reference is deprecated in /var/www/apache/idea2011/www/library/DbSimple/Generic.php on line 113 Deprecated: Assigning the return value of new by reference is deprecated in /var/www/apache/idea2011/www/library/DbSimple/Generic.php on line 133 Deprecated: Assigning the return value of new by reference is deprecated in /var/www/apache/idea2011/www/library/DbSimple/Mysql.php on line 70 Deprecated: Assigning the return value of new by reference is deprecated in /var/www/apache/idea2011/www/includes/common.inc.php on line 142 Deprecated: Assigning the return value of new by reference is deprecated in /var/www/apache/idea2011/www/includes/common.inc.php on line 839 Deprecated: Function mysql_db_query() is deprecated in /var/www/apache/idea2011/www/includes/common.inc.php on line 88 Deprecated: mysql_db_query(): This function is deprecated; use mysql_query() instead in /var/www/apache/idea2011/www/includes/common.inc.php on line 88 Deprecated: Function set_magic_quotes_runtime() is deprecated in /var/www/apache/idea2011/www/841061e53cd164633c2d489ec21fdece/sape.php on line 221 Deprecated: Function set_magic_quotes_runtime() is deprecated in /var/www/apache/idea2011/www/841061e53cd164633c2d489ec21fdece/sape.php on line 227 Deprecated: Function set_magic_quotes_runtime() is deprecated in /var/www/apache/idea2011/www/78baa3de43c956af6f34a4f5a5fbe69c07824543/linkfeed.php on line 295 Deprecated: Function set_magic_quotes_runtime() is deprecated in /var/www/apache/idea2011/www/78baa3de43c956af6f34a4f5a5fbe69c07824543/linkfeed.php on line 301 IDEA | Дневник фестиваля

Дневник фестиваля

Вселенная сделана не из атомов, а из историй

14 мая 2011
Версия для печати
 Мастер-класс Полины Магуайр, руководителя креативной группы Saatchi&Saatchi Russia, «Сторителлинг в рекламе» прошел с ожидаемым успехом. Чтобы развеять предубежденность аудитории в том, что рассказ будет о написании рекламных историй, Полина сказала: «Моя цель – объяснить, что такое история, как ее рассказывают сегодня и как будут рассказывать завтра».




Факты – это пустые калории. Людям нужны истории, а рекламным агентствам – рассказчики. Для иллюстрации этой мысли Полина рассказала о слабовидящем нищем в солнечный летний день милостыню на площади. Надпись на табличке «Подайте слепому на жизнь» в наши дни не работает. Чтобы воздействовать на аудиторию, нужна история, которая заденет их за живое. Воздействие на эмоции, на чувства – вот то, что нам нужно. «Сегодня такой чудесный день, а я его не вижу» – именно эта фраза произвела впечатление на проходящих мимо людей, и, благодаря одному предложению, содержащему рассказ, у слепого появились деньги.



Полина поведала и о том, что для того, чтобы история заработала, ее нужно рассказать в нужное время в нужном месте. Любое рекламное сообщение должно найти свою аудиторию, сообщать что-то о бренде и вдохновлять на действие – вот три основных его цели. А поскольку история – это эффективный метод, прием сторителлинга давно используется для продажи товара и будет еще долго жить.

Но вместе с прогрессом, к нам пришла одна «историческая» проблема – у людей теперь есть возможность и вовсе не смотреть рекламу, так как появились специальные «фильтрующие» технологии. Полина привела интересные статистические данные: сегодня, пользуясь ими, рекламу пропускают 90 процентов жителей США.




В условиях цифровой революции брендам нужно становиться более прозрачными, доступными и близкими к людям. И именно сторителлинг может в этом помочь.


Текст: Елена Колесникова

Комментарии:

  • Cynthia 22 ноября 2012 16:03
  • All of these atircels have saved me a lot of headaches.


  • pnctvoov 23 ноября 2012 01:28
  • j1MzGZ eoceqorjvjjx


  • bogieftwo 24 ноября 2012 21:11
  • knukoj , [url=http://ztamtgrbawke.com/]ztamtgrbawke[/url], [link=http://qgyxebhpxpfm.com/]qgyxebhpxpfm[/link], http://lyjceikvksbc.com/


  • propeciaMusshuchQuemy 28 ноября 2012 09:43
  • http://www.propecianorxpharmacy.com/#1extindVed - propecia http://www.propecianorxpharmacy.com/#2extindVed - propecia pharmacy
    propecia online


Добавить комментарий

Представьтесь:
Комментарий:
Введите символы которые видите: